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让分胜负: Zh|以敏锐开始以漂移l束 Z么没有成Z国的Facebook

旉Q?014/2/11 10:45:05    来源Q胦富h生网

让分胜负 www.zambd.com 一?亿活跃用h的品比5?000万的产品值钱4倍,而h人网恰恰做了?个的生意?

8q前Qh人网的前w校内网率先在清华传播引燃校园市场,q从首都高校中开始红遍全国,而在l历?011q带有中国Facebook的光环在Ux辑օ上市的巅峰时M后,今天的h人网却不得不借助q告dQ试N新占领高校。这个轮回,颇有嘲讽的意呟?

Zh|的母公司千集团没有错q动互联网时代M一个热点,但每ơ都以敏锐开始,以漂Uȝ束。陈一舟在Ux辑օ敲钟Q这是一ơ看似风光,却危机四伏的上市之旅。从另一个角度来看,有着良好的资本嗅觉的陈一舟,让h人网在最恰当的时候走向了Ux辑օ?

真正让h人网掉队Q始于移动互联网时代的开启。当时h人网内部认ؓQ一个大公司惌颠覆式创斎ͼ需要把公司里的一波h丢到不同的地方,让他们随意发挥,看是否能成就一个颠覆原有格局的新产品。然而不同于微信与腾讯,搜狗与搜狐,Zh|ƈ没有把握好核心业务与内部创业的关pR?

今天的陈一舟开始意识到Qh人网是千诸多业务线的根基,比v在品上用投资的心态广撒网横向扩张Q此时更需要的则是聚焦。他下定军_Q将Zh|重新聚焦到q轻人市场,q期待在Ud时代拿到“半张门”,而职场阶D늚服务则安排由“h场”和“经U网”去接手?

h黄庄Q这个距Lv淀高校园区最q的地铁换乘站中Q“懂你的人在Zh”的q告牌脓满了厚厚的几面墙壁?

数公里外的清华大学校园中Qh人网正在丑֊一场校园开攑^台大赛,以收集学生的优秀创意和创业项目重Zh人网开攑^台。与此对应的是,标榜“年轅R个性”的Zh|广告也开始投攑֜各大电媄院和湖南卫视的《天天向上》?

8q前Qh人网的前w校内网率先在清华传播引燃校园市场,q从首都高校中开始红遍全国,而在l历?011q带有中国Facebook的光环在Ux辑օ上市的巅峰时M后,今天的h人网却不得不借助q告dQ试N新占领高校。这个轮回,颇有嘲讽的意呟?

比v2011q上市时候的风光无限Q今天的Zh|正面着内外交困的境圎ͼ微博微信的先后崛h在挤压h人网的发展空_已经毕业的年ȝ戯入职场后失Q大批用h从PC转向手机Q而h人网手机版商业化方向q不明确?

2005q_Facebook已经在美国渐渐开始火h了。国内很快出C两个跟Facebook界面怼的网站,一个是王兴(现美团CEO)创徏的校内网Q另一个是Ch人公司CEO陈一舟做?Q|。在此之前,陈一舟收购了猫扑|,一直在探烦SNS的业务范_Facebook真实的社交关pLC出比My Space更强的增长潜力,于是当年创业的关键词变成真实C交。SNS业务的规模一旦壮大,对于服务器的要求立刻提升Q受制于创业资金有限Q王兴不得不在跟5Q|争夺用户后Q把校内|卖l陈一舟?

2006q底Q整合以后的校内|依然很,日活跃用戯模不C天的1%。校内网q入快速增长期是从一条关键的决策开始的——“你可以在上Ҏ到失散多q的同学”。当Ӟ׃陈一舟创办过ChinaRenQ还保留着校友录情l,为此Qh人网的注册信息和消息讄上提醒用户去完善自己的初中和高中资料Q之后利用算法推荐能够迅速匹配认识的人?

凭借着口碑传播和高校推q,校内|用戯速扩张。h人网副总裁黄晶回忆当时有一个公益活动是每注册一个新用户Zh|就l青希望工E捐一毛钱Q结果h人网捐的钱居然盖?所希望学。黄晶从研三开始进入千集团实习,q随陈一舟已l?0q?

h工程师兼《浪潮之巅》的作者吴军分析,Facebook之所以能成ؓ让谷歌都警惕的互联网巨头Qƈ不因为它是一个SNS的社交网站,而是因ؓ它强大的开攑^台。事实上Qh人网也是国内最早做开攑^台的公司Q?013q?1月在国上市的博雅互动,最先发轫于Zh|的开攑^台?

真正所有h都注意到Zh|的开攑^台始于一Ƒ֐叫“开心农场”的偯游戏。这个游戏的上线亦是受Facebook在台湑֏展的启发。当ӞFacebookq军台湾市场一直不温不火,但自从一Ƒ֐叫“开心农民”的游戏上线?

Facebook以后Q在台湾的搜索热词里Q“Facebook开心农民”、“Facebook开心硬币”始l排名靠前。凭借着开攑^C创新的社交游戏,Facebook快速占领了台湾市场?

Zh|也试图复制Facebook以开攑^台带动新用户的模式,那一q_偯、抢车位、买卖奴隶一度风靡了校园和职场。开心网凭借着“开心农场”迅速占领职场社交,体量庞大的腾讯亦复制了一ƾQQ农场引入Q Zone?

事实上,在h人网开攑^台徏立一q多以后?009q_其成果已l在慢慢昄。当ӞZh|还发布了h人链接,x册其他网站可以用Zh的̎L陆,省去用户注册q一步。旅游网站蚂蜂窝?**个尝鲜者,q给它带来了巨大的流量?

在h人网的巅峰时期曾l很准地抓住了用L点,但开攑^C随着偯的^息而悄无声息。那是黄晶再ơ感受到巨头阴媄下的无奈。“腾讯醒q来以后Q把国内资质比较好的游戏基本上全投资了,然后要求独家。”黄晶告诉《商业h倹{,“当你体量跟它差很多的时候,它还愿意帮游戏开发者推Q?q对我们是个沉重的打凅R?

Zh|之所以没有成为Facebook与始l生zd腾讯阴媄下密切相养I同时也受CC会文化因素的媄响?

但外部竞争ƈ不是事情发展的决定性因素。从开攑^台的性质上看Q这是一个短期内难以见到成效的事情,虽然Zh|内部依然坚持想做,但在决策和投入上也比较}慎。黄晶称Qh人网的开攑^台是一个很的团队Q技术上只有10人左叟뀂当接入的开发者渐渐变多,在开发者的支持和服务上Q会存在着人员不的情c?

也是?009q_校内|改名ؓZh|,开始与开心网争夺白领用户。正是在q一q_Zh|的***Ҏ园用户开始毕业走入社会,黄晶发现Q想要从毕业学生的星星之火在白领阶层中Ş成燎原之劉K常困难,因ؓ大多Chq不希望自己的老板知道自己的h̎受同Ӟh强替代性的开心网和新微博等竞争者相l出玎ͼ而Q zone一直是中国较大的互联网C֌?

从h人网的市场投放上Q也q未昄出陈一舟{型的军_。当q_开心网通过email账号输入和MSN_և导入白领用户。据内部员工介绍Q当时h人网q是把用户分为高中大学白领几个阶D,Zh|到了一些高中和高校宣传Q但׃白领难以有聚集的地方Q因此只做了一些邮件推荐,q未有太多针Ҏ的推广战略?

回头看过去,q几乎成Zh人网周期性的发展轨迹——以一个敏锐的市场z察开始,q速发展到一个瓶颈阶D,然后以另一个敏锐的z察Q漂Ud另一个热点ؓ一个周期的l束。这些年_陈一舟ƈ没有闲着Qh人网的母公司千橡集团甚至没有错失Ud互联|时代Q何一个热点——团购大热的时候开讄c网、看到页游和手游Z便组Zh人游戏,p前些q职场社交一度成为热ҎQ陈一舟也随即创立了经U网。细看h人网的发展轨q,q去几年发展受阻的致命弱Ҏq于分散化的战略布局淡化了主产品的深耕细作,而所谓的创新更多是一U顺应风潮的q随者姿态?

Q本文来源:财富人生|)

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