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让分胜负: 《中国广告》杂志专访珍岛总裁赉|—­éš†ï¼šæŠ€æœ¯é©±åŠ¨è¥é”€ 致力品效合一

旉™—´åQ?016/1/20 13:28:07    æ¥æºåQš//www.71360.com/

让分胜负 www.zambd.com 在刚刚过åŽÈš„2015òqß_¼Œçå²›é›†å›¢å¯è°“¼‹•æžœç´¯ç¯åQŒä¸ä»…在各大赛事拿奖拿到手èÊYåQŒæ›´æ˜¯åœ¨åˆ›æ–°ä¸­ä¸æ–­å¾—以发展。数字营销òq›_°ä¸‹å‘布宝4.0及DSP 2.0于年内成功上¾U¿ï¼Œ¾l§ç®‹é¢†è·‘数字营销领域åQŒå¥ å®šäº†åœ¨æŠ€æœ¯è¥é”€é¢†åŸŸä¸å¯æ’¼åŠ¨çš„领头羊åœîC½ã€‚谁说好事不出门??中国òq¿å‘Š?杂志闻讯而来åQŒä¸“门就DSP½{‰æ•°å­—营销领域前沿话题对è™n总进行了专访ã€?/span>

赉|—­éš†å…ˆç”Ÿç®€ä»?/span>

珍岛集团创始人及总裁åQŒä¸­å›½åå¤§æ•°å­—营销专家åQŒä¸šå†…多家知名奖™å¹çš„¾lˆå®¡è¯„委åQŒå¦‚艾菲奖、中国广告年度大奖、虎啸奖、金鼠标¾|‘络营销大奖、金鼎奖、梅花创新奖、IAI国际òq¿å‘Šå¥–等。同æ—Óž¼Œä»–æ‹…ä»ÖM¸Š‹¹ïL½‘购商会副会长、中国三大云计算中心呼和‹¹©ç‰¹å¸‚云计算专家委员会委员、上‹¹·å†…蒙古商会½W¬äºŒå±Šç†äº‹ä¼šå‰¯ä¼šé•Ñ€ä¸Š‹¹·å¤§å­¦å¤§æ•°æ®ä¸Žæ–°åª’体研究中心ä¸ÖM“Q、同‹¹Žå¤§å­¦ã€ä¸Š‹¹·å¤§å­¦ç­‰é«˜æ ¡å®¢åñ”教授ã€?

《中国广告ã€?/strong>åQšé¦–先恭喜珍岛集团获得“新‹¹ªå¹´åº¦åˆä½œé‡‘奖”,珍岛在程序化营销领域的综合实力确实是有目å…Þq¹åQŒè¿‘期,珍岛营销DSP2.0上线åQŒåœ¨æŠ€æœ¯æ–¹é¢ï¼Œ2016òq´å°†ä¼šæœ‰ä»€ä¹ˆå¸ƒå±€æˆ–计åˆ?

赉|—­éš†å…ˆç”?/strong>åQšè¿™å‡ å¹´½E‹åºåŒ–广告发展较ä¸ø™¿…猛,½E‹åºåŒ–购买行业格局也已基本形成åQŒä¸»è¦åˆ†åª’体DSP、第三方DSPòq›_°ä¸¤å¤§¾c»ï¼Œå¸‚面上仅½W¬ä¸‰æ–¹DSP公司ž®×ƒ¸Šç™‘Ö®¶åQŒå› æ­¤åªæœ‰è¿›è¡Œå·®å¼‚化定位才能成功。珍岛自创立以来便秉承技术驱动营销的重要性,DSP2.0也将一如既往发挥珍岛在大数据技术方面的优势åQ?016òq´å°†ä¸»è¦ä»Žä»¥ä¸‹æ–¹é¢è¿›è¡Œå¸ƒå±€åQ?

1、APP内数据收é›?/span>

如今用户APP内时间占到所有在¾U¿æ—¶é—?0%以上åQŒæ”¶é›†APP内的数据对理解消费者行为及消费者洞察至关重要,对于更好地实现精准营销å…ähœ‰é‡è¦æ„ä¹‰ã€?

2、多屏联åŠ?/span>

较新调查数据昄¡¤º2/3的用户在一个设备上产生购买动机åQŒå´åœ¨å¦ä¸€ä¸ªè®¾å¤‡å®Œæˆäº¤æ˜“,由此可见跨屏投放ž®†æ˜¯å¤§åŠ¿æ‰€­‘‹ã€‚投攑֤š¿U°é‡åQŒåº”™åºåº”用户上网行äؓåQŒå¯¹äºŽPC端和¿UÕdŠ¨ç«¯åˆ†æ—¶æ®µ˜q›è¡ŒæŠ•æ”¾åQŒä»¥è¾‘Öˆ°è·¨å±äº’è¡¥åQŒæœ‰æ•ˆè¥é”€å’Œå¹¿æ³›ä¼ æ’­ã€?

3、程序化òq¿å‘Š½Ž—法的改˜q?/span>

˜q™ä¸€ç‚ÒŽœ‰èµ–于客户的反馈,因此增强销售力åQŒè®©æ›´å¤šçš„各行各业的客户来ä‹É用珍岛DSPòq›_°ä¹Ÿæ˜¯çå²›2016òq´ç¨‹åºåŒ–购买业务一大战略,预估珍岛DSPåœ?016òq´å¯å®žçŽ°2个亿营收ã€?

《中国广告ã€?/strong>åQšçå²?1360数字生态服务åã^収ͼŒå½¢æˆäº†ä»¥æ•°å­—òq¿å‘Šè·¨åã^台监‹¹‹ï¼Œä»¥æ•°æ®æŒ–掘技术、äh工智能技术äؓ核心的大数据¾_‘Ö‡†è¥é”€òq›_°åQŒè‡´åŠ›äºŽä¸ºå®¢æˆähä¾?60“ï全方位数字营销服务。现在很多数字集团都提供一站式的整合营销åQŒçå²›åœ¨å…¨æ–¹ä½æœåŠ¡ä¸Šæœ‰å“ªäº›ä¼˜åŠ?

赉|—­éš†å…ˆç”Ÿï¼šçå²›71360数字生态服务åã^収ͼŒ¼‹®å®žå’Œç›®å‰å›½å†…倡导做一站式整合数字营销公司差别特别大,珍岛数字生态åã^台实çŽîCº†æœ‰æœºçš„整合,打造了一个生态体¾p»ï¼ŒåŒæ—¶71360数字生态服务åã^åîC¹Ÿæ˜¯çœŸæ­£æ„ä¹‰ä¸Šçš„实çŽîCº†è¥é”€è‡ªåŠ¨åŒ–,既智能营销åQŒè¿™ž®†æ˜¯æœªæ¥71360òq›_°çš„较大核心竞争力åQŒä¹Ÿæ˜¯æˆ‘们与很多数字营销集团的一站式整合营销的最主要区别。就现阶ŒDµè€Œè¨€åQŒæˆ‘们的优势主要体现在:

1、整合层é?/span>

很多数字集团提出的一站式整合营销更多是资源的“打包”行为,而由äº?1360致力于做到数字营销自动化,更专注于在数字营销的各个环节“打通”数据,而数据的打通更有利于实现精准营销ã€?

2、数据层é?/span>

珍岛集团专注于技术营销十年有余åQŒå…¨å›½å¸ƒå±€åQŒåä½™å®¶åˆ†å­å…¬å¸åQŒæœåŠ¡å®¢æˆ¯‚¶…60000å®Óž¼Œå…¨è¡Œä¸šè¦†ç›–,在服务客æˆïLš„˜q‡ç¨‹ä¸­ç§¯ç´¯äº†ä¸°å¯Œçš„经验且已åŞ成多个行业的数字营销模型åQŒå› æ­¤æˆ‘们整合的数据不仅是散落在各个媒体òq›_°çš„营销数据åQŒè¿˜åŒ…括我们在各行各业的数据沉淀åQŒçå²›æ‰€æœåŠ¡çš„绝大多æ•îC¸­ž®ä¼ä¸šæ‰€åšæ•°å­—营销的着陆页面都是珍岛提供,因此珍岛æœ?**手的投放数据åQŒå…¶ä¸­æœ‰äº›æ˜¯åšè¿‡å¤§é‡çš„A、B™åµé¢æŠ•æ”¾‹¹‹è¯•çš„,˜q™äº›æŠ•æ”¾¾léªŒéƒ½ä½œä¸ºçå²›æ•°å­—生态服务åã^åîCh工智能的一部分åQŒå³çå²›çš„数字生态服务åã^台是循序渐进的逐步实现营销自动化,实现æ™ø™ƒ½è¥é”€çš„ã€?

《中国广告》:随着大数据技术特别是½E‹åºåŒ–购买的强势发展åQŒå¹¿å‘Šè¶Šæ¥è¶Šå€ŸåŠ©äºŽæŠ€æœ¯æ‰‹ŒDµå®žçŽŽÍ¼Œè¥é”€å·²ç”±ä¹‹å‰å†…容单一驱动的“创意äؓ王”时代è{变äؓ技术和内容“融合”的时代åQŒåœ¨å†…容和技术两斚w¢åQŒçå²›æ˜¯æ›´å€‘֐‘于定位哪个方é?又是如何帮助òq¿å‘Šä¸Õd®žçŽ°â€œå“æ•ˆåˆä¸€â€?

赉|—­éš†å…ˆç”Ÿï¼šçå²›è‡ªåˆ›ç«‹ä»¥æ¥ä¸€ç›´å¼ºè°ƒæŠ€æœ¯è¥é”€åQŒè€Œä¸”很早ž®±å‘现市面上的数字营销公司åQŒè¦ä¹ˆåé‡æŠ€æœ¯è¥é”€åQŒè¦ä¹ˆä¾§é‡å†…容营销åQŒæ²¡æœ‰æ•°å­—营销公司实现两者的整合åQŒå°¤å…¶æ˜¯éšç€æ•°æ®æ—¶ä»£çš„到来,创意也可以变得智能化化,而且åQŒå¤§é‡çš„优秀的原生内容广告都是技术大数据分析、äh¾Ÿ¤å®šå‘才收到良好的效果反馈的åQŒè¿™æ˜¯æœªæ¥çš„­‘‹åŠ¿åQŒæŠŠæ¡è¶‹åŠ¿å°±æŠŠæ¡äº†ä¸»åŠ¨ã€?

现在大家都在谈“品效合一”,最¾lˆè¿˜æ˜¯è¦å›žåˆ°è¥é”€çš„本源上来,即通过å¯ÒŽ¶ˆè´¹è€…的多维认知和识别实现精准营销。珍å²?1360数字生态服务åã^収ͼŒå‡ ä¹Žæ¶ëŠ›–了绝大多æ•îC¼ä¸šæ•°å­—营销所需要的所有äñ”品或者服务,òq¶åœ¨ä¸€ä¸ªåã^åîC¸Šå®žçŽ°æœ‰æœºæ•´åˆåQŒä¸€ä¸ªè̎号就能实现统½{¹ç®¡ç†ï¼Œòq¶ä¸”除了实现òq¿å‘Šæ™ø™ƒ½æŠ•æ”¾ã€æ™ºèƒ½ä¼˜åŒ–、效果监‹¹‹ï¼Œ˜q˜èƒ½å®žçŽ°å®¢æˆ·¾U¿çƒ¦äº‘端½Ž¡ç†åQŒäº‘端办公协同,每一½W”广告都能计½Ž—出投入产出比ã€?

《中国广告》:您觉得目前数字营销行业呈现什么样的特点,˜q˜å­˜åœ¨å“ªäº›ä¸­‘?珍岛åœ?016òq´åœ¨å“ªäº›æ–šw¢å‘力?

赉|—­éš†å…ˆç”Ÿï¼šæ•°å­—营销在过åŽÖM¸€òq´çš„发展速度令äh震惊åQŒæ­£ä»¥ç‰¹å®šçš„方式重新构徏我们对于营销的认识ã€?

1、集团化

     BAT现象预示着数字营销时代的全面到来。现阶段åQŒå¸‚åœÞZ¸Šå……斥着大量¾~ÞZ¹æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›çš„数字营销企业åQŒåœ¨æœªæ¥æ•°å­—营销领域竞争愈发‹È€çƒˆçš„形势下,兼åƈ与重¾l„将成äؓ常态,行业领先企业ž®†æ”¶è´­å…¶å®ƒä¼ä¸šï¼Œä¼˜èƒœåŠ£æ±°ã€?

2、融合化

互联¾|‘、物联网正改变着äºÞZ»¬çš„消è´ÒŽ„è¯†å’Œæ¶ˆè´¹è¡ŒäؓåQŒå¯¼è‡´èµ„源和要素以前所未有的速度‹¹åŠ¨å’Œé‡¾l„。èín处这个时代,我们要做的是½Hç ´è¾¹ç•Œã€å®žçŽ°è·¨ç•Œä¸Žæ•´åˆåQŒè¿™¿Uæ•´åˆä¸ä»…包括互联网技术与各行各业的整合,也包括技术与内容的整合及营销行业与数据分析等行业的融合,未来是数据时代,一切营销手段都会åŸÞZºŽæ•°æ®åQŒå†…容和创意会成为数据时代下数字营销的一道靓丽的风景¾Uѝ€?

当然åQŒåœ¨æ•°å­—营销发展的过½E‹ä¸­åQŒä¸€äº›ä¸­‘³ä¹Ÿä¸å®¹å¿½è§†ã€?/strong>

1、首先是鱼龙æ·äh‚的市场环å¢?/span>

çŽîC¸‹å‡ ä¹Žæ‰€æœ‰çš„营销人都能拿å‡ÞZ¸€ä¸¤ä¸ªç‰›é€¼å“„哄的数字营销案例来,清一色的四两拨千斤,但其实数字营销哪有那么多化腐朽为神奇的案例åQŒå¤§éƒ¨åˆ†òq¿å‘Šä¸ÀLˆ–者是代理公司åQŒç”šè‡›_ª’体对大数据的挖掘和应用远˜qœæ²¡æœ‰è¾¾åˆ°è¿™äº›ç¨‹åº¦ï¼Œè€Œè¿™äº›çœ‹ä¸ŠåŽ»æ¼‚亮的数据说不定是数字生态系¾lŸé‡Œçš„垃圾。市åœÞZ¸ŠçœŸæ­£æœ‰å®žåŠ›çš„数字营销公司为数不多ã€?

2、其‹Æ¡æ˜¯ä¸å®Œæ•´çš„数据

目前大部分数据监‹¹‹å…¬å¸æ”¶é›†åˆ°çš„是PC端以及移动网™å늫¯çš„数据,而APP内的数据处于¾~ÞZ½çš„状态,但目前用户APP内的旉™—´å ç”¨äº†æ‰€æœ‰åœ¨¾U¿æ—¶é—´çš„50%以上åQŒç¼ºž®‘对APP内用æˆäh•°æ®çš„攉™›†ä¸Žåˆ†æžå°†æ„å‘³ç€ä¸€å¤§éƒ¨åˆ†æ•°æ®çš„丢失åQŒé‚£åŸÞZºŽæ”‰™›†çš„用æˆäh•°æ®è¿›è¡Œçš„消费者行为分析及消费者洞察又如何支撑¾_‘Ö‡†è¥é”€?

2016òq´çå²›é›†å›¢å°†¾l§ç®‹ç€åŠ›æ‰“通各òq›_°ä¹‹é—´çš„数据,加强数据的全面性和数据分析与挖掘的及时性,立èƒö行业¾l†åˆ†åQŒä»¥ä¸“家为向å¯û|¼ŒåŠ å¼ºäººå·¥æ™ø™ƒ½åQŒå®žçŽ°è¥é”€è‡ªåŠ¨åŒ–ã€?

《中国广告》:在数字营销行业åQŒæ‚¨è§‰å¾—2016òq´ä¼šæœ‰ä¸€äº›ä»€ä¹ˆè¶‹åŠ¿å‘¢?

赉|—­éš†å…ˆç”Ÿï¼šæ•°å­—营销必是大势所­‘‹ï¼Œòq¿å‘Šä¸ÖM¼šä¸æ–­åœ°åŠ å¤§æ•°å­—广告投攑֊›åº¦ï¼Œå‡å°‘传统òq¿å‘Šé¢„ç®—åQ?016òq´å°†å»¶ç®‹2015òq´çš„强劲发展势头åQŒåœ¨ä¸æ–­å®Œå–„中得以发展。未来数字营销ž®†åœ¨òq›_°åŒ–、工具化的道路有长èƒö发展åQŒå…¶æ ¹åŸºéƒ½å°†æ˜¯æ•°æ®ï¼Œè·¨åã^台的数据整合与消费行为洞察和分析åQŒå“æ•ˆåˆä¸€çš„推òq¿æ–¹å¼å¿…ž®†æˆä¸ÞZ¸»‹¹ã€?

营销­‘‹åŠ¿æ˜¯äh们对于未来营销发展的一¿Ué¢„判,当趋势变成现实出现在所有广告äh面前æ—Óž¼Œä»–就会变成工兗÷€‚未来数字营销必将慢慢降çñ”ä¸ø™¥é”€å·¥å…·åQŒè€Œå¦‚何更好地使用˜q™äº›è¥é”€å·¥å…·åQŒæ´žæ‚‰å·¥å…¯‚ƒŒåŽæ•°æ®çš„本质åQŒä‹É其更好地ä¸ø™¥é”€æœåŠ¡ä¾¿æˆä¸ºæ•°å­—营销公司和广告主å…Ïx³¨çš„重要领域。而数字领域的升çñ”ž®†æœ€¾lˆæ¼”变成一¿Uç”Ÿæ€åŒ–òq›_°åQŒæ•°å­—å°†å‡?

åQˆæœ¬æ–‡æ¥æºï¼š//www.71360.com/åQ?/p>

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